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歲末年初，久違的出行高峰悄然出現(xiàn)。2023年春運(yùn)火車票開售以來，出行平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，火車票搜索量已環(huán)比增長2.2倍。交通運(yùn)輸部要求各地全面恢復(fù)道路客運(yùn)服務(wù)，各地鐵路部門迅速出臺(tái)恢復(fù)旅客列車開行計(jì)劃，鐵路客流正以日均20%速度激增。

在即將到來的2023年，恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)已占據(jù)經(jīng)濟(jì)工作優(yōu)先位置。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議、《擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》等中央重大決策，已明確要全面促進(jìn)消費(fèi)，加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)。

這意味著，隨著出行客流恢復(fù)、宏觀經(jīng)濟(jì)政策朝著內(nèi)需和消費(fèi)傾斜，消費(fèi)場景終將恢復(fù)、消費(fèi)意愿終將抬升。市場相關(guān)分析認(rèn)為，作為經(jīng)濟(jì)晴雨表，廣告行業(yè)的發(fā)展將積極反映出中國經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的后勁，兆訊傳媒（301102.SZ）等龍頭企業(yè)未來發(fā)展值得期待。

“交通廣告展示方式正向鐵路廣告遷移”

根據(jù)QuestMobile統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國廣告市場規(guī)模超過萬億，同比增速超過11%，預(yù)計(jì)2022年中國廣告市場規(guī)模為11069億元，同比增速10.5%。而根據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究預(yù)計(jì)，2021-2024年廣告行業(yè)復(fù)合年均增長率（CAGR）為4.85%，2024年中國廣告市場規(guī)模將達(dá)到11,715億元，其中戶外廣告市場保守估計(jì)將維持7%的占比，市場規(guī)模為820億元。

“廣告營銷行業(yè)錨定宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展，基本面改善來自于疫情好轉(zhuǎn)和經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇。廣告行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展強(qiáng)相關(guān)，疫情防控政策持續(xù)優(yōu)化，消費(fèi)步入修復(fù)階段，廣告營銷有望加快回升。” 財(cái)通證券分析認(rèn)為，修復(fù)階段或伴隨一定的擾動(dòng)因素，但廣告行業(yè)龍頭具備較強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)性，業(yè)績相較中小規(guī)模企業(yè)更具穩(wěn)定性，具備長期價(jià)值。

作為中國高鐵數(shù)字媒體第一股，兆訊傳媒（301102.SZ）無疑將受益于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇及未來戶外廣告行業(yè)的大發(fā)展。今年以來，兆訊傳媒先后新開或升級(jí)在西藏、陜西、黑龍江、廣東、山東、遼寧等省份的高鐵站媒體資源，競爭優(yōu)勢獲得長效鞏固。目前，兆訊傳媒已與國內(nèi)18家鐵路局集團(tuán)中的17家鐵路局集團(tuán)簽署了媒體資源使用協(xié)議，已建成覆蓋全國30個(gè)省級(jí)行政區(qū)、年觸達(dá)客流量超過10億人次的自有高鐵數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)，資源區(qū)域覆蓋了長三角、珠三角、環(huán)渤海、東南沿海等多個(gè)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)區(qū)域，形成了以高鐵動(dòng)車站點(diǎn)為核心，布局全國鐵路網(wǎng)的數(shù)字媒體網(wǎng)絡(luò)。

海通證券表示，防疫政策逐步優(yōu)化之后，寫字樓、高鐵站兩大場景人流量邏輯上會(huì)持續(xù)回升，復(fù)蘇背景下廣告主信心增強(qiáng)，投放意愿和投放需求也會(huì)持續(xù)回暖。

著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平也發(fā)布研究報(bào)告，持續(xù)看好未來戶外廣告行業(yè)的發(fā)展，尤其以交通廣告以及虛擬現(xiàn)實(shí)、裸眼3D廣告等營銷場景為最佳，預(yù)計(jì)未來增速將會(huì)領(lǐng)先?！敖煌◤V告展示方式向鐵路廣告遷移，以鐵路媒體最為潛力?！?/p>

“鑒于鐵路客運(yùn)修復(fù)需求強(qiáng)烈，參考國外鐵路客流恢復(fù)的情況，預(yù)計(jì)我國居民高鐵出行需求有望穩(wěn)步增長。” 申銀萬國證券表示，“新十條”發(fā)布后，國內(nèi)客流貨流快速修復(fù)，這將大大有利于經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢持續(xù)企穩(wěn)。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2021年我國旅客運(yùn)輸量為83.03億人次，其中鐵路客運(yùn)量達(dá)26.12億人次，占比達(dá)31.46%，《高鐵媒體價(jià)值研究報(bào)告》顯示，選擇高鐵出行的人群中74.3%為商務(wù)出行，15.3%為旅游出行，這部分旅客具有高學(xué)歷、年輕化的特點(diǎn)，潛在消費(fèi)能力較強(qiáng)，適合投放快消、餐飲住宿、酒水飲料等全程產(chǎn)品的效果類廣告。

未來，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇態(tài)勢將更加明朗，高鐵客流也必將大幅增加，作為行業(yè)龍頭企業(yè)，兆訊傳媒增長動(dòng)能強(qiáng)勁，憑借龐大的媒體資源優(yōu)勢、場景傳播優(yōu)勢，將實(shí)現(xiàn)更快增長，其增速將領(lǐng)跑高鐵數(shù)字媒體行業(yè)。

裸眼3D大屏成為發(fā)展新動(dòng)能

戶外媒體相較于其他媒體具有強(qiáng)制性、場景化、無限延展性三大特點(diǎn)，傳播價(jià)值不可小覷，尤其隨著現(xiàn)如今數(shù)字營銷技術(shù)的應(yīng)用，其投射范圍及呈現(xiàn)內(nèi)容也在不斷迭代。

在戶外廣告高速發(fā)展的態(tài)勢下，繼社交和數(shù)字化之后，虛擬現(xiàn)實(shí)、裸眼3D大屏已經(jīng)成為戶外廣告新動(dòng)力。面對全新的市場空間，兆訊傳媒已進(jìn)軍戶外商圈大屏媒體業(yè)務(wù)。

2022年6月，兆訊傳媒先后在廣州天河路商圈、太原親賢街等城市核心商圈落地運(yùn)營了1400平方米、550平方米戶外裸眼3D大屏，已吸引了眾多高端優(yōu)質(zhì)廣告客戶。

根據(jù)兆訊傳媒規(guī)劃，在國家“百城千屏”政策驅(qū)動(dòng)下，兆訊傳媒將進(jìn)一步拓展核心商圈的營銷場景，積極促進(jìn)裸眼3D等數(shù)字媒體技術(shù)和互動(dòng)內(nèi)容體驗(yàn)的場景化應(yīng)用。兆訊傳媒未來將投資4.2億元，在省會(huì)及以上城市以自建和代理等方式取得15塊裸眼3D屏幕，通過加強(qiáng)重點(diǎn)城市的媒體布局進(jìn)一步鞏固區(qū)域資源優(yōu)勢，以滿足客戶在重點(diǎn)城市的廣告投放需求。

在業(yè)內(nèi)人士看來，眾多高端品牌“霸屏”兆訊傳媒戶外高清大屏，說明了兆訊傳媒的城市商圈媒體價(jià)值已獲得了高度認(rèn)可，其第二增長曲線已初現(xiàn)雛形，兆訊傳媒正開啟高鐵媒體業(yè)務(wù)和數(shù)字戶外裸眼3D大屏業(yè)務(wù)雙輪驅(qū)動(dòng)發(fā)展的新模式。

“經(jīng)濟(jì)逐步回歸常態(tài)是大勢所趨，這將帶動(dòng)廣告主預(yù)算回暖，廣告行業(yè)走向復(fù)蘇。戶外廣告行業(yè)中仍存在結(jié)構(gòu)性增長機(jī)會(huì)，尤其是出行相關(guān)的廣告媒介。”中信建投證券表示，“未來戶外廣告的成長，一方面來自品牌側(cè)的健康增長，另一方面來自格局穩(wěn)固下的規(guī)模溢價(jià)。”

（根據(jù)公開資料整理，不構(gòu)成投資建議）